A expansão das Marcas e Sub-Marcas
sexta-feira, 11 de setembro de 2009
Basta olhar na prateleira do mercado para ficar confuso.
Lembro-me quando eu era criança, existiam 4 marcas de carro, 2 de pastas de dente, 2 de margarina, 2 canais (bons) de TV, dois jornais, duas revistas, uma operadora de telefone, uma de calça jeans, 2 de tênis e por aí vai. Os abaixo de 30 anos podem pensar, nossa essa colunista é da época do Maomé, mas quem leiramente acima pode já pensar “é, e isso não faz muito tempo, estamos falando de 20 e poucos anos atrás”. As diferenças entre os produtos eram sutis, e estávamos felizes com o que tínhamos.
Hoje em dia, basta uma ida ao supermercado para nos surpreender com a overdose de marcas e sub-marcas que existem no mercado. As diferenças nem sempre são tão sutis e a oferta é gigantesca.
Vamos dar um exemplo a pasta de dente Colgate, hoje há a Colgate para branquear os dentes, para dentes sensíveis, para hálito fresco, e por aí vai. Sem falar na Colgate escova de dente, fio dental e enxágue bucal.
A convergência é inevitável e marcas gigantes como a Colgate usam e abusam disso.
E você já experimentou marcar cada serviço ou produto que você tem com o seu nome? Acha isso inviável, louco, insano?
Pois saiba que todas as pessoas gostam de falar uma marca, e essa marca pode ser seu nome! Pergunte a qualquer mulher como ela é fiel à unha da Fulana, ou à escova da Ciclana!
Ou pergunte a um rapaz como ele gosta do mecânico Beltrano. Sempre é assim.
Que tal começar a dar nomes dos seus serviços? Ao invés de anunciar: Escova 15, Unha 10, que tal Escova da Cris 15, Unha da Cris 10.
Experimente nomear e veja a diferença. Teste.
Bons negócios e boa sorte,
Miriam Torres Martins
Miriam é gestora de marketing há 9 anos e sabe o poder que uma marca tem, pois a marca é um nome, e o nome reflete algo único que ninguém pode apagar pois é 100% seu. Seu blog é miriamtorres.blog.terra.com.br ,
